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9年提价15次,涨幅超北京房价,“药中茅台”东阿阿胶暴雷

作者: 发布时间:2019-08-01 10:38

本文来源于AI财经社旗下医疗大健康品牌“健识局”,未经许可,严禁转载

当茅台仍一瓶难求、市值几度破万亿,享受着资本市场的荣光之时,“药中茅台”东阿ag平台客户端阿胶暴跌的业绩确实让外界感到难以接受。

7月15日,阿胶界的王者东阿阿胶公布了2019年上半年业绩预告,预计盈利1.81亿-2.16亿元,比去年同期大幅下滑75%-79%。“受整体宏观环境等因素影响,以及市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低,公司下游传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品销售同比下降。”这是东阿阿胶给出的解释。

股民并不买账。“疯狂之后就是毁灭,即气数已尽、盛极必衰”“认可的时候是黄金,抛弃的时候如废纸”“让你提价,想把驴皮卖成LV的价,还早着呢”一众股民在股吧内表达自己的愤懑与不满。

受此影响,在7月15日一字板跌停后,7月16日开盘,东阿阿胶跌幅一度接近7%,截止收盘,报收33.44元,较前一交易日下跌5.59%。据此计算,东阿阿胶市值两日累计蒸发38.65亿元。以东阿阿胶官方商城500g的东阿胶片售价2698元计算,两日蒸发掉的市值要卖144万盒的阿胶片才能赚回来。

中金公司认为,东阿阿胶于2019年将坚定调整渠道库存,全年业绩承压,下调公司盈利预测,同时基于短期估值水平,我们将评级相应下调至“中性”,下调目标价32.4%至33.8元。

7月16日,健识局致电东阿阿胶总裁秦玉峰,通话显示其已关机,随后健识局多次拨打东阿阿胶媒体关系负责人电话,均无人接听。

9年15次提价,涨幅赶超茅台

“东阿阿胶业绩下滑是产品持续涨价后的连锁反应。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为,从零售端看,涨价的同时,能否同时带给消费者相应的附加值,是消费者接收涨价与否的重要条件。频繁的涨价不仅会伤害品牌,还会造成粉丝流失;从消费端来看,东阿阿胶的消费思维跟新生代的快节奏消费行为是相悖的,作为滋补型药材,东阿阿胶从产品效果、渠道推广都是慢节奏的。这些原因的共同作用导致了东阿阿胶的暴雷。

频繁提价是东阿阿胶近年来始终绕不开的话题。经健识局粗略统计,过去9年,由于原料、人工、成本、经销商渠道物流及管理成本上升等因素,东阿阿胶累计提价15次,相关产品出厂价上调5%-60%不等。最近一次提价发生在2018年12月,公司称“结合公司投入和市场供需情况”,宣布重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。

数据来源:东阿阿胶历年公告

据AI财经社此前报道,2008-2017年十年间,阿胶涨幅高达2048.28%,是北京房价均价的6倍,茅台的11倍,黄金的14倍。

7月16日,健识局在某电商平台注意到,东阿阿胶官方旗舰店内热销产品240g的阿胶片售价高达1439元,折后价为1151元,规格为20ml*48支的复方阿胶浆口服液售价为499元。与此同时,规格为53度500ml*6瓶的飞天茅台售价为17300元,瓶均2883元。

事实上,东阿阿胶频繁涨价背后与驴皮价格高企不无关系,阿胶的主要原料就是驴皮。据2015国家畜牧统计年鉴显示,驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头,下滑到目前的400万-500万头,每年下降约3.5%。

翻阅东阿阿胶历年的财报可知,驴皮原料紧缺一直是制约公司发展的问题,其总裁秦玉峰也多次在公开场合表示,驴皮减少成为公司发展的瓶颈。“原来的驴一头几百上千块,现在一头平均在6000块以上,单头毛驴价格三年增长了3000元。”2017年,秦玉峰在接受澎湃新闻采访时表示。

2018年财报显示,东阿阿胶报告期内有包括___黑毛驴原料基地建设项目在内的多个养驴场的在建项目。秦玉峰也曾在2017年预计东阿阿胶将在2020年可以实现驴皮的自给自足。

不过,驴皮尚未实现自给自足,东阿阿胶销量却先下去了。

广告费高企,曾因虚假宣传遭通报

最近几年,东阿阿胶为推广产品没少花心思。

财报显示,2015-2018年,东阿阿胶的营收分别为54.5亿、63.17亿、73.72亿、73.38亿元。在东阿阿胶业绩水涨船高这几年,与其在销售费用上面的大方分不开。

2015-2018年,东阿阿胶销售费用分别为12.77亿元、16.18亿元、18.05亿元、17.76亿元,其中用于广告的费用分别为2.46亿元、2.55亿元、5.14亿元、4.69亿元。销售费用分别占到总营收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注意的是,2018年东阿阿胶广告费有所减少后,其营收也出现下滑。

来源:东阿阿胶2018年财报

在东阿阿胶广告费高企的这几年,其广告宣传片响彻各大卫视,广告植入也屡见不鲜。从上半年的表现来看,尽管半年报尚未公布,广告与宣传费用减少或许也是东阿阿胶业绩下滑的因素之一。

来源:影视剧《甄嬛传》

东阿阿胶在营销上牟足了劲的同时,也触碰了不少红线。2007年,因“未经审批擅自篡改广告内容,夸大药物疗效等,东阿阿胶被广东食药局通报。2012年,上海青年报报道称,东阿阿胶的产品与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品,但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识,但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。

值得注意的是,去年“水煮驴皮”风波对东阿阿胶也带来一定负面影响。2018年年初,某机构官微发布微博,称阿胶只是“水煮驴皮”,驴皮主要成分是胶原蛋白,这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸,并不是优质蛋白质,倡议过年不值得买阿胶。尽管官微事后进行道歉,不过阿胶还是一度被推至风口浪尖。

在2018年财报中,东阿阿胶还专门刊文,引用中国中药协会会长房书亭的话:“阿胶传承千年,疗效确切。无论是传统中医理论还是现代药理研究,都证明了阿胶的疗效。”

不过,东阿阿胶业绩下滑已是不争的事实。“东阿阿胶过百亿是指日可待的。”秦玉峰没有想到,自己话说出去仅4个月,东阿阿胶的真实表现就给自己立的百亿目标打上了一个大大的问号。


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