|成功案例 |联系我们
您现在的位置:官网首页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

北京掘金夜经济的“新姿势”

作者: 发布时间:2019-08-01 10:38

文|柳牧宗

近两年来,夜间经济成为许多城市竞相追逐的蓝海,上海、天津、杭州、青岛等城市纷纷将其列入新一轮经济社会发展计划,并出台相应政策鼓励和支持夜间经济发展。

所谓夜间经济,是指发生在当日下午6点到次日凌晨6点,以当地居民、工作人群及游客为消费主体,以购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等为主要形式的现代消费经济。

提出这一新型经济学概念的伦敦,向世人展示出夜间经济的巨大魔力:2017年夜间经济占全英国GDP的6%,已成为英国的第五大产业。其中,首都伦敦提供了1/8的工作岗位,收入达263亿英镑,预计到2030年将达300亿英镑。

基于中国庞大的人口红利及城市规模,夜间经济蕴藏着万亿商机。据商务部一份城市居民消费习惯调查报告显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天晚上18到22时的销售额占比超过全天的50%。

北京王府井每天超过100万人的高峰客流集中在夜晚,深圳夜间服务业体量占到行业一半,成都2/3的餐饮产值来源于夜间经济……夜间维度的经济发展,正成为衡量城市经济活力的重要指标。

对于一座城市而言,夜间经济可以延长经济活动时间,满足不同层次的多元消费,并拉动就业、带动创业,进而提升区域经济发展活力,同时也体现出其现代化水平与消费繁荣指数。

北京是世界上最具活力的城市之一,2019年北京市政府工作报告中,提出“出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间 ”,为北京开展“夜经济”撕开一道口子,近日北京市商务局发布的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(以下简称措施),则为这座城市绘制出一幅清晰的“夜经济”蓝图。

那么,北京发布的《措施》都有哪些看点?中国各城市夜间经济魅力何在?借由其他城市经验,北京夜间经济“出路”又在哪里?

解读北京《措施》,多地“不夜城”经济各具特色

《措施》提出,北京市计划到2021年底,在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标,在蓝色港湾、世贸天阶、簋街等多个区域,打造首批“夜京城”商圈,在上地、五道口回龙观等区域,培育首批“夜京城”生活圈。上述举措,将进一步培育引导夜间消费需求,激发夜间经济新动能。

同时,北京计划推出10条深夜食堂特色餐饮街区,培育16区特色精品夜市,对符合条件的24小时便利店予以资金支持,以此满足城市居民及时性的夜间消费需求,带动区域性“夜经济”发展;推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放1到2小时、继续扶持24小时实体书店、对全市3000座以下的演出场所的营业性演出给予一定比例的低票价补贴等,通过布局旅游、文化等消费场景,形成独特的城市文化“夜经济”。

此外,也将升级夜间公共交通服务,包括在“夜京城”地标和商圈周边,适当增加道路限时停放车位,引导出租车企业和网约车平台加强重点区域的夜间车辆调配,延长部分地铁营运时间等,最大程度保障夜间消费人群的交通需求。

综上,从创新丰富多元的夜间经济业态,到突出城市文化特色,再到提高城市配套管理水平,北京“夜经济”生态圈呼之欲出。

据钛媒体了解,在北京“夜经济”蓝图绘制好之前,已有多座城市入局,以寻求新的经济增长点。2004年5月,青岛市出台《关于加快我市市区夜间经济的实施意见》,成为首个专门出台促进夜间经济发展的城市;2006年6月,杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》,在全国率先启动了推动夜间旅游休闲发展的序幕。进入2014年,重庆、宁波、南京、西安、成都等地密集推进夜间经济政策,以拉动城市经济转型升级。(见下图)

由于各城市文化、地域之间的差异,其“夜间经济”业态也不尽相同,如上海围绕“国际范”、“上海味”、“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区;天津通过发掘戏曲、快板、相声等特色文化,培育多元化夜间消费模式等,依托城市文化特性衍生出的各种夜经济载体备受消费者青睐。

尽管部分城市夜间经济独具特色,但总体上仍属于起步阶段,大部分城市夜间消费仍旧以餐饮、购物为主,缺乏多元化的经济消费模式。作为国家首都,北京加快发展夜间经济的举措,有望带动国内诸多城市涌入这一赛道,从而激发城市经济活力。

文化消费繁荣北京“夜经济”

根据《措施》,以及基于各城市“夜经济”特色,北京将会产生哪些令人关注的夜间经济业态呢?

普华永道思略特最新发布的《夜间经济激活城市“FUN”生活》报告,将夜间经济集聚区分为三类,即夜间延伸型、夜间专项型和综合型,前两类为常规性“夜经济”,这里不作赘述,重点对综合型展开说明。

综合型,是以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,形成综合型集聚区,代表区域包括东京六本木、新加坡滨海湾、上海新天地等。从国内各城市夜间经济发展现状来看,文化消费将为夜间经济注入强劲活力。

北京作为最具文化底蕴的国际大都市之一,夜间文化消费需求正在快速增长,其中独具代表性的便是书店。据钛媒体了解,以三联韬奋、Page One为代表品牌的24小时“深夜书店”,不仅成为城市人群夜间打卡的“网红胜地”,也激发出门店全新商业潜力。

数据显示,2014年挂牌“24小时书店”以来,三联韬奋连续两年销售总收入超过2000万元,增幅达到60%。

大众点评数据显示,目前北京仅有十余家24小时实体书店,市场缺口较大,而《措施》中明确提出“继续扶持24小时实体书店”,政策利好之下,不少品牌商或将试水营业。

不过,从全国经验来看,全天营业所带来的成本上升压力不容小觑,受此影响已有多家书店倒闭或取消24小时营业制,如何打破盈利渠道单一的困局,以创意产品拉动多元化消费,是从业者共同关注和探讨的话题。

另外,实施“夜间经济”以来,多座城市在“夜游”上做足了文章。从2018年开始,成都连续两年在元宵节举办天府熊猫塔烟花秀,并在今年新增“夜游锦江”文化活动,仅一期开放的重点节点就吸引16.6万人次旅游;西安则发力“大唐文化”,将夜游西安打造成古都旅游新名片,“夜经济”正融入越来越多的文旅元素。

年初故宫博物院举办的“紫禁城上元之夜”,以故宫文化创新演绎为内核,叠加科技等前沿表达手段,创造出全新夜间经济业态。此次提出“鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间,逢重要时间节点、传统节日开放夜场参观”的政策之后,以自然或历史文化资源为依托的夜间旅游区域将大放异彩,也为北京“夜经济”抹上一层浓郁的文化气息。

当前,北京“夜经济”的发展与纽约、巴黎、伦敦等世界顶尖一线城市尚存在不少差距,不过随着夜间消费需求与层次的不断升级,以及行之有效的政策引导,这座千年古都将成为最具经济活力的“日不落之城”。(本文首发钛媒体)


相关:

菜鸟裹裹推出新功能 退换货“可视化”帮商家减少资损   “再也不用手动查单号追踪退换货了,方便了很多。”近日,菜鸟裹裹在上门取件服务推出了一项新功能,商家端的退换货展示从此变得全程可见,大幅减少了包裹停滞、少寄漏寄的纠纷与资损。通过1小时上门、全链路跟踪等服务,每单退换货时间平均缩短了8小时,商家的物流纠纷率也下降了一半以上。  退换货一直是保证消费体验的重要一环,但在这一简单的动作中,却存在各种各样的“小问题”。  “在菜鸟裹裹推出上门取件服务之前,用户退换货时,将货物寄出后就不用管了。”迪卡侬客服总监张琴表示,“但平台对时间和流程..

9家外资金融机构“牵手”昆明 数量排西部第三   7月16日,记者从昆明市政府获悉,截至目前,已有恒生银行、汇丰银行、东亚银行、渣打银行、大华银行、马来亚银行、泰京银行、安盛天平、开泰银行等9家外资金融机构相继入驻昆明,使得昆明市外资银行数量在西部排名第三。而即将于18日启幕的2019国家金融与发展(昆明)峰会将为春城经济金融发展碰撞出新的火花。  作为云南省面向南亚东南亚辐射中心的核心区、“一带一路”倡议和长江经济带战略的重要支点,昆明市金融业逐步形成了多元化、深层次、宽领域金融组织体系和服务体系,金融服务能力不断提升,为经济发展提供了..

广州商改住新政出台 写字楼等商业项目都可依规申请   广州商改住新政出台写字楼、商场、酒店等商业项目都可依规申请   昨日下午,为支持住房租赁消费,促进住房租赁市场健康发展,广州市规划和自然资源局与广州市住房和城乡建设局联合印发《广州市商业、商务办公等存量用房改造租赁住房工作指导意见》(以下简称《意见》)。   该《意见》适用于已建成、已办理土地有偿使用手续或已办理初始登记的商业及商业办公混合等类型非住宅存量用房,以栋或相对独立部分为单位按规定改建为租赁住房。这意味着,只要符合相关标准,写字楼、商场、酒店等商业项目都可以按照规定改..

国家发改委:中国经济长期向好的大趋势不会改变   【特别关注·中国高质量发展】   中国经济半年数据出炉。经初步核算,上半年,我国国内生产总值(GDP)450933亿元,按可比价格计算,同比增长6.3%,经济运行继续保持在合理区间,延续总体平稳、稳中有进的发展态势。   怎样理解“稳”和“进”?如何看待近期一些媒体报道的制造业外迁现象?我国供给侧结构性改革有哪些新进展?7月16日,国家发改委政策研究室副主任、新闻发言人孟玮围绕相关热点问题进行了回应。   经济运行延续稳中有进态势   在孟玮看来,“稳”是指主要经济指标保持在合理区间。上半年..

胡敏:中国经济正按照自己的节奏行稳致远 检视中国经济运行业绩的经济半年报7月15日由中国国家统计局发布。  数据显示,今年上半年,中国经济实现6.3%的增长,国内生产总值超过45万亿元。与世界其他主要经济体相比,这是领先的,偌大一个经济体实现了高于全球经济增速两倍以上的增长。   在当前国内外经济形势依然复杂严峻,全球经济增长有所放缓,外部不稳定不确定性因素增多,国内发展不平衡不充分问题仍较突出,经济面临压力的背景下,经济增长落定在年初预期的合理运行区间。   上半年全国城镇新增就业737万人,完成全年目标任务的67%,6月份,全国城..

最新资讯: